APP涉及手機閱讀、手機電子商務(wù)、手機拍照、手機社交與手機游戲等多個領(lǐng)域，滿足人們在交通、購物、社交、娛樂、學習等方面的多種需求。APP具有豐富的創(chuàng)意、卓越的多媒體表現(xiàn)以及能充分與消費者進行直接互動，已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)進行互動營銷傳播的最新形式。石家莊APP開發(fā)的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在其互動營銷的三個模式中。
(1)提供詳盡信息，立體展示產(chǎn)品：這類APP針對消費者希望了解產(chǎn)品的需求，提供了一個能夠在移動終端上觀看產(chǎn)品的渠道。用戶只需下載相關(guān)的APP，利用智能終端的攝像頭掃描特定圖形，就能通過增強現(xiàn)實技術(shù)，在智能終端上近距離、多角度、立體化地觀看虛擬產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。
(2)虛擬產(chǎn)品體驗，幫助用戶決策：這類APP給用戶提供了一個虛擬體驗產(chǎn)品的渠道，讓用戶模擬體驗產(chǎn)品，幫助推進購買決策。用戶打開APP，從庫中挑選想要進行體驗的產(chǎn)品圖片，然后用攝像頭對準現(xiàn)實場景，就能看到虛擬產(chǎn)品與現(xiàn)實場景疊加的場景，仿佛看到產(chǎn)品擺放在現(xiàn)實環(huán)境中的效果。例如，宜家的APP——“互動式家具目錄”，提供了近70種家具，用戶只需在其中挑選家具，開啟手機的攝像頭，就可以把所選的“家具”放到實景中看效果。
(3)給予社交服務(wù)，協(xié)助情感傳遞：這類APP針對消費者的社會屬性，提供傳遞感情的服務(wù)。用戶使用這種APP，能夠更加方便地傳達愛意與情感，通過社交獲得快樂。
Lacta巧克力棒設(shè)計了一款能夠幫助用戶傳達愛意的APP——“傳遞愛的信息”，Lacta設(shè)計讓一方用戶可以在APP上輸入短信內(nèi)容并發(fā)出，而另一方用戶在收到短信后，用攝像頭對準身邊的Lacta巧克力棒包裝，就能看到神奇的效果：包裝上logo的位置呈現(xiàn)的是甜蜜的短信內(nèi)容。
APP創(chuàng)意模式的創(chuàng)意要點是：第一，通過道具讓“愛與情感”具象化，這種APP結(jié)合了近距離通信、定時短息、增強現(xiàn)實等新技術(shù)，把抽象的情感轉(zhuǎn)化成具象的文字或圖形，讓手機用戶能夠更方便地表達愛與情感，讓社交活動中難以當面表達的話語，通過技術(shù)手段變得不再尷尬;第二，時尚的情感表達方式，這些通信技術(shù)往往都比較先進，年輕人使用這種APP進行社交時，除了獲得實際的交友方便之外，更多的是把這種方式當成一種時尚的標榜，以此贏得同齡人群的認同。
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