在通常的情況下，我們認(rèn)為活動運(yùn)營屬于APP運(yùn)營的一個子模塊，但實(shí)際上活動運(yùn)營是一項(xiàng)重要內(nèi)容，技術(shù)和用戶心理把握相結(jié)合的工作，面向會員的活動更是如此，剖析如何策劃出一場一場優(yōu)秀的會員活動，激發(fā)用戶與平臺的互動，是我們需要思考的主要內(nèi)容。
首先我們應(yīng)該思考為什么要集中力量做會員活動，有一些會員活動，主要是針對特定的目標(biāo)人群，或者是潛在消費(fèi)者進(jìn)行，會員活動的目的就是為了幫助商家與消費(fèi)者或者是潛在會員，談一場轟轟烈烈的戀愛，并用心經(jīng)營產(chǎn)生愛情的結(jié)晶，通過分析，消費(fèi)者就是我們最直接的目標(biāo)會員，經(jīng)常在購物以后會要求用戶成為我們的會員，商家采用會員制的方式，不斷積累會員給予優(yōu)惠，讓會員的認(rèn)可度不斷增加，同時培養(yǎng)用戶粘性，逐漸成為穩(wěn)定的用戶來源和消費(fèi)來源，成為我們APP或者是運(yùn)營當(dāng)中的主力人群，而且越到后期。消費(fèi)拉動和精準(zhǔn)營銷，越到后期會越顯現(xiàn)出效果。
接下來我們看一下APP內(nèi)部的會員活動一般都有什么樣的流程，會員活動一般情況下會存在，三個部分的主要活動，第一個是會員的招募，獲得會員活動的對象；第二是完善會員信息建立會員的數(shù)據(jù)庫；第三，就是進(jìn)行活動會員的規(guī)則設(shè)定，使其能夠有些標(biāo)準(zhǔn)的成長體系，第四就是進(jìn)行會員分級實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，第五，培養(yǎng)核心會員建立自傳播體系，通常情況下，通過這五個步驟就可以獲得比較好的APP推廣效果，那么具體來說：
1、會員的招募，當(dāng)我們還不具備會員的時候，就要首先對用戶進(jìn)行畫像，我們進(jìn)行畫像之后，要對用戶在我們平臺上已經(jīng)消費(fèi)的頻次停留時間，進(jìn)行比對從而確定我們的標(biāo)準(zhǔn)用戶對象，
2、第二步就是在瞄準(zhǔn)對象之后，將這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，形成會員的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫通過數(shù)據(jù)庫的行為分析，來確定推送給會員的活動，或者是相對的活動內(nèi)容;
3、就是制定，活動的規(guī)則，會員規(guī)則，使其能夠有其成長體系。
4、就是剛才咱們提到的分級化運(yùn)營，針對不同級別的運(yùn)營用戶，我們可以提供不同的，優(yōu)惠或者是相關(guān)福利政策，促使用戶進(jìn)一步的在我們平臺上進(jìn)行消費(fèi)和達(dá)到比較理想的狀態(tài)。最后就是培養(yǎng)核心會員，讓會員不斷的積累，我們在APP內(nèi)的口碑，讓會員成為我們自傳播體系當(dāng)中最重要的一環(huán)，或者是一員，這在服務(wù)類APP當(dāng)中是非常常見的。最后我們就是要進(jìn)行一些會員活動了，比如讓顧客決定優(yōu)惠力度，然后讓顧客進(jìn)行的一些，常規(guī)推薦活動，比如說緊扣熱點(diǎn)，推出哪些優(yōu)惠活動，比如說積分兌換，用戶激活等等一系列的活動都可以很好的，盡快促進(jìn)我們會員體系的形成。
以上就是我們大家準(zhǔn)備的APP再會員活動方面的運(yùn)營干貨，APP開發(fā)之前要把成長體系的內(nèi)容進(jìn)行充分的考慮，才能有很好的效果。